阿里 “亲橙里”将要开张，看起来仅仅职工福利，实际上身后也有更高的欲望

近日，阿里的CEO助手颜乔的微信朋友圈造成了业内的普遍关心。为了更好地给职工以及亲属出示更强的褔利，阿里在开过一家小区服务站“亲橙里”，并将于4月底宣布开始营业。

据了解，这个小区服务站，除开将引入盒马生鲜超市、天猫全球购、淘宝网二次元等阿里巴巴直营的各种各样自主创新商圈，还会继续引入星巴克咖啡、肯德基麦当劳、姥姥家、等好几个知名品牌进驻......这如何看全是阿里巴巴自身开过一家线下推广实体线购物广场吧！殊不知她们就说这仅仅给公司职员的褔利。

但是从颜乔的最终一句话能够 看得出，这也是阿里巴巴的一个新零售课题申报。今日有很多公司的课题申报都是以职工內部褔利逐渐发展，这并不少见。例如网易严选，最开始也是以內部的电子邮件业务部逐渐的。此次的“亲橙里”想来也是同样，历经此次內部通水，将来阿里巴巴很可能会宣布基本建设朝向外部的购物广场。

大家都知道，近些年伴随着电子商务的髙速发展趋势，领域布局慢慢定形，网上总流量提高深陷短板。在那样的情况下，以阿里巴巴、京东商城等为代表的诸多电子商务大佬陆续将眼光看准线下推广，设立自己的线下推广门店，关键目地便是期待根据线下推广门店为线上引流。

但此外，阿里巴巴设立购物广场也许也有更深层次的缘故。

体验中心是未来发展趋势

在互联网技术迅猛发展的今日，顾客基本上能够 根据网选购到自身要想的全部产品，但有一个缺陷确是网上购物始终无法挽回的，那便是感受。顾客只有根据照片和文本来掌握产品，这就常常会产生了解上的误差，造成 有时没法购到真实心爱的产品。

过去，这還是能够 忽视的事儿。但伴随着流量红利的消退，领域市场竞争愈来愈猛烈，店家假如要提高自己的竞争能力，就务必提升自己的服务水平与买东西感受。

根据门店，店家能够 为顾客出示看得清、莫的见的买东西感受，顾客不必担心再购到有误差的产品，也更非常容易对产品造成信赖感。对一些本来只在互联网技术上运营知名品牌的电子商务而言，这也是个非常好的宣传策划机遇，让顾客能够 更立即、更全方位的掌握自己知名品牌，吸引住消费者与知名品牌产生强劲、长久的交易关联。

另一方面，尽管今日在一二线城市，电子商务早已变成大家日常生活的一部分，但在一些三四五线城市，乃至更偏僻的小山村，电子商务都还没真实普及化。

伴随着一二线城市的总流量資源慢慢开发设计消失殆尽，三四五线城市与乡村当然就变成新的市场竞争地域。但在这种地区，货运物流很有可能会变成一个大难点。尤其是一些偏僻的乡村，很有可能难以将货品送到。

在电子商务平台上买东西，派送是一个关键步骤。稍不留神，便会危害到顾客的买东西感受。尤其是如今各种电子商务大佬早已进入的生鲜食品产品行业，这种产品较大 的难题便是冷藏艰难。

假如到达站是在偏僻乡村，那很可能等送至的情况下，产品都早已霉变了。原本生鲜配送成本费就高，再再加上买东西感受槽糕，那做生意也是无需干了。

这时候，门店便会变成一个十分关键的中介公司。设立门店后，因为门店自身就会有就会有仓储物流作用，顾客在电子商务平台左右单后，店家能够 立即从门店送货，完成就近原则派送。不但能够 减少货运物流耗损成本费，还能提升货运物流高效率，买东西感受和商业保险难题都能得到解决。

因此，与其说是电子商务开的是门店，不如说是她们是在开体验中心。这将是将来的必然趋势，但说起到最好是的买东西感受，哪里有比得上购物广场呢？

“亲橙里”身后的欲望

在购物广场，顾客除开能够 买东西，还能够用餐、歌唱、看电视剧，大部分包括了能够 想像到的全部休闲活动。可以说，购物广场便是最好是的体验中心。

再看阿里巴巴的“亲橙里”，在其中引进的分别是盒马生鲜超市、天猫全球购、淘宝网二次元这些，统统是阿里巴巴自己的知名品牌。这下子，阿里巴巴真实的欲望就展现出来了。

对阿里巴巴而言，设立购物广场，一来能够 出示最高品质、最全方位的买东西感受，吸引住顾客，提升总流量；二来能够 给集团旗下别的知名品牌商圈做广告，产生大量附加的盈利；三来能够 较大 水平地防止与别的店家的竞争关系。

由此可见，阿里巴巴的目地是要多方位、新零售地为顾客宣传策划自身的全部知名品牌。

网上，大家在天猫淘宝上选购各种各样产品；线下推广，大家去阿里巴巴的购物广场，感受全部阿里巴巴集团旗下知名品牌商圈出示的服务项目。这就是阿里巴巴的总体目标，变成大家日常生活里的一部分。这类线上与线下双发展趋势的战略方针，与马云爸爸在2016年明确提出的“新零售”定义如出一辙。

今日的零售业，无论是电子商务還是门店，借助原先单一的经营模式早已不能满足顾客的要求了，更不必提赢利了。仅有将线上与线下结合，才可以迈入更强的发展趋势。而“亲橙里”的发生，可能是阿里巴巴在新零售行业里的一次新突破，因为它将网上与线下推广开展了较大 水平的结合。

总结

历经两年的髙速发展趋势，电子商务行业的布局早已愈来愈完善。此外，公司中间的市场竞争越来越激烈，电子商务务必找寻新的发展趋势机遇。而现如今线下推广也有非常大的室内空间尚需开发设计，落地式开实体店就变成非常好的挑选。

假如说2017年是新零售年间，那麼2018年可能是新零售进一步推进的一年。也有许多定义、商圈、新项目等待大家去挖掘，阿里巴巴的“亲橙里”便是一个非常好的事例。伴随着线上与线下的结合慢慢加重，未来毫无疑问会出现大量传统式商圈迈入重新洗牌、再度发展趋势的机遇。